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百度推“轻应用” 挑战移动互联网商业模式
来源:互联网 点击:2844    日2013/9/5

    站在内容为“开发者的理想”的显示屏前面,百度CEO李彦宏提出“开发者,你幸福吗?”的问题让挤爆了2013百度世界大会的开发者们可谓感慨万千……

    虽然移动互联网如今呈现出爆发性增长的市场现状,但是开发者从中获利的却是少之又少,而位于行业前列的“明星开发者”往往让整个行业忽略了众多“不幸福”开发者的存在,因此去年百度联盟峰会上李彦宏就以“移动互联网如同一辆醉驾的跑车”来形容行业的现状。

    李彦宏有何“妙计”为这辆“醉驾”的“跑车”回归正途也成为了今年百度世界大会业界关注的焦点。而身为中国最大互联网企业的CEO,李彦宏也正设法让百度的移动互联网战略成为解决行业困境的“灵丹妙药”。

    重磅推出“轻应用”

    “在应用商店里,99.9%的中长尾应用下载量仅仅占到总下载量的30%。应用商店有根本性缺陷,很难实现对中长尾应用的有效分发。”当李彦宏如此评价应用商店的价值时,参加2013百度世界大会的观众们可能还搞不清楚李彦宏的葫芦里到底卖什么药,毕竟就在2013百度世界大会开幕前不久,百度刚刚以破中国互联网史上记录的19亿美金收购了91应用商店。

    但当百度提出“轻应用”的解决方案来应对应用商店的“根本性缺陷”时,百度全方位布局移动互联网分发渠道的谋略才逐渐浮出水面。

    据了解,“轻应用”解决方案是基于搜索的检索与智能分发特性,采取无需下载、即搜即用的模式,可以解决好移动用户需求与开发者对接的问题。百度方面介绍,在前端,“轻应用”创新的需求和应用对接方式能帮助大量中长尾应用通过百度搜索轻松获得用户。

    例如百度移动搜索上每天的旅游相关搜索、美食相关搜索,分别都已经达到了百万量级,每天的医疗健康领域相关搜索更是达到了千万,这些需求都能够通过轻应用与开发者的应用实现精准对接。而在后端百度“轻应用”则开放多种能力,帮开发者开发出更强大的应用功能、更好的用户体验。

    在本次大会上百度开发了多种技术增强应用的能力,如定位、语音输入输出、云推送、电话拨打、摄像头调起、分享评论等。同时“轻应用”还提供移动广告、前向付费两种方式帮助开发者变现,商业模式非常具有想象空间。

有参加2013百度世界大会的开发者向南方日报记者表示,与百度重金收购91相比,如今推出的“轻应用”无疑更加“重磅”。

    “听完李彦宏的讲解后,颇有‘应用商店是现在,轻应用是未来’的感觉,而百度两手都做好了准备。”有接近百度的人士则透露,作为流量分发最成功的中国互联网企业,在移动互联网领域同样谋划同样的战略,而利用流量分发与移动应用进行结合,正是“利人又利己”地解决移动互联网发展瓶颈的良方。

    入口之争“双足鼎立”

    “移动应用和应用商店的移动互联网商业格局由苹果发扬光大,到如今的确取得了空前的成功,也成为了苹果公司继硬件产品外另一项让人称道的‘丰功伟绩’。”战国策分析师杨群表示,虽然苹果建立的移动互联网商业模式在为自己带来了巨额收入的同时,也的确为开发者带来了机会,但是如今移动互联网开发者当中“大者恒大、强者恒强”的格局显然不是一个健康的状态。

    据资料显示,像捕鱼达人等这样的明星开发者不仅已经成为了企业级别的创业者,而且月收入已经可达千万,但是99%以上的开发者还是处于“0”收入的状态,烧着自己的或者别人的钱。“这主要是由于入口的争夺造成的,应用商店的模式使得有资源的移动应用通过合法的推广、营销和预装甚至不合法的刷榜等手段,牢牢占据着用户的入口资源,用户入口一旦被少数几个应用所垄断,其他开发者的移动应用便‘永无出头之日’,难以和用户‘见面’,而百度通过‘轻应用’的流量分发模式,理论上将会是搭建一个类似于搜索这样的相对公平的移动应用平台,用户可以更多地接触到所有开发者所提供的应用。”

    “虽然现在还没有详细接触百度方面如何进行‘轻应用’的对接,但是这种商业模式的推出让开发者看到了一条新的出路,而不是只有一条拼钱拼关系拼运气的路。”作为众多开发者中的一员,曾凡在了解到百度将推出“轻应用”商业模式后有如此的看法。

    “虽然移动互联网中机会众多,但是随着资本大量的进入,机会也不再是公平均等的了。开发者开发出一个应用并上架后,很可能隔日就被其他人复制,而且凭借着资源方面的优势刷到了应用商店的前列,而老老实实的开发者根本还没有机会获得用户的了解就已经埋没在应用商店当中。在用户角度可能并不太在意应用到底是谁提供的,但是在开发者看来,‘轻应用’商业模式的提出其意义不亚于苹果Apple Store的诞生。”在曾凡看来,未来将会是应用商店与“轻应用”双足鼎立的入口时代。

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